القائمة الرئيسية

الصفحات

[LastPost] اخر الاخبار

توقعات خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022

 توقعات خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022





من المؤكد أن العام الماضي منح المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي الكثير لمضغه أثناء وضع الإستراتيجية وتخصيص الميزانية لعام 2022.

برزت Snapchat كلاعب رئيسي في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث زادت الإيرادات بنسبة 57٪ على أساس سنوي ، وحققت أول ربع بقيمة مليار دولار ، وزادت عدد المستخدمين النشطين يوميًا إلى أكثر من 300 مليون.

ظهرت Meta كمنصة كانت تُعرف سابقًا باسم Facebook على خلفية شهادة المخبرين اللعينة والدعوات المتجددة لتنظيمها.


أثبت تحديث iOS14 أنه خطوة مربحة لأعمال إعلانات Apple - وقنبلة لكل شخص آخر تقريبًا.

قام Twitter بإلغاء Fleets ، وأطلق مجموعة من الميزات المتميزة ، وأضاف خيارًا جديدًا لتحقيق الدخل يسمى Super Follow ، من بين تحديثات أخرى.

لقد طلبنا من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة أفضل تنبؤاتهم بشأن ما يعنيه كل ذلك وأين يجب على المسوقين تركيز انتباهك لعام 2022.

هذا ما كان عليهم قوله.

سيعيد المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي اكتشاف موقع YouTube

Greg Jarboe الرئيس والمؤسس المشارك لـ SEO-PR ومؤلف "YouTube and Video Marketing"

أكمل القراءة أدناه

في عام 2022 ، سيتبنى مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي أخيرًا حقيقة أن YouTube هو وسيط اجتماعي أيضًا!

نظرًا لأنهم يكافحون مع حقيقة أن متوسط ​​الوصول إلى منشور عضوي على Facebook هو 5.2٪ ومتوسط ​​معدل المشاركة 0.25٪ ، فسوف يبحثون عن منصات بديلة.

سيكون TikTok أحد هذه البدائل ، والذي وصل للتو إلى مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، وهو ما يعادل عدد مستخدمي Instagram لعدة سنوات.

والآخر هو موقع YouTube ، الذي يضم أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا.

سيعيدون اكتشاف أن موقع YouTube هو موقع لمشاركة مقاطع الفيديو - وهو أحد الفئات الأصلية لوسائل التواصل الاجتماعي إلى جانب مواقع مشاركة الصور والشبكات الاجتماعية  والمدونات الصغيرة.

Heck ، تمحور Facebook إلى "إستراتيجية الفيديو أولاً" في عام 2014 وأعلن Instagram أنه "لم يعد مجرد تطبيق مربع لمشاركة الصور" في عام 2021 حتى يتمكن من التركيز على الفيديو.

وإذا لم يكن TikTok موقعًا لمشاركة الفيديو ، فما هو؟

إذن ، لماذا يُعامل YouTube مثل ابن الزوج ذي الرأس الأحمر من قِبل العديد من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هذا يحد من قدرتها على الوصول إلى العملاء المحتملين وإشراكهم.

أوه ، وهو الوحيد الذي له حضور كبير على أجهزة التلفزيون المتصلة (CTVs). (تقدر eMarketer أن YouTube كان لديه 113.1 مليون مشاهد أمريكي في عام 2020 وسيزيد ذلك إلى 130.8 مليون في عام 2022.)

لذلك ، سيرغب مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي في منح YouTube مقعدًا على الطاولة الكبيرة في عام 2022.

إن التطورات في الذكاء الاصطناعي وزيادة إمكانية الوصول إليه ، والبيانات عالية الجودة ، وزيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية (زيادة تقديرية بنسبة 12.7٪ في عام 2021 وما يصل إلى 49٪ زيادة في بعض المجالات) ، وعالم خالي من ملفات تعريف الارتباط يلوح في الأفق يقود إلى التخصيص و كما نتطلع إلى عام 2022.

ستوزع العديد من العلامات التجارية ميزانيتها عبر منصات متعددة ، باستخدام عدد من المؤثرين الأصغر للعثور على الوسيلة المناسبة والرسالة المناسبة لكل شريحة صغيرة.

وهذا يعني أيضًا أن العلامات التجارية بدأت في الابتعاد عن الشخصيات التقليدية. أنت تعرف هؤلاء - لديهم اسم وصورة ، إلى جانب بعض البيانات الديموغرافية والجغرافية. وأنت تختبر بناءً على الافتراضات النمطية التي تضعها حول تلك البيانات.

ومع ذلك ، في عام 2022 ، ستتجاوز العلامات التجارية التفاصيل الأساسية مثل الحالة الاجتماعية والموسيقى وتفضيلات الأفلام إلى تنسيقات أكثر دقة وقابلة للاستخدام.

بدأ المحترفون مثل المصممين ومحترفي UX / UI ومنشئي المحتوى بالفعل في إنشاء واعتماد شخصيات مستخدم محددة المهام.

يتضمن المصممون ، على سبيل المثال ، معلومات مثل:

صور واجهات يستخدمها جمهور مستهدف معين بشكل متكرر

يبدو أنهم يفضلون لوحات الألوان

أمثلة الإعلانات التي ينقرون عليها في أغلب الأحيان

تستخدم أهداف أنواع المواقع للمهام المتعلقة بالعمل مقارنة بالمهام المتعلقة بالترفيه

قد يركز منشئو المحتوى بشكل أكبر على اختلافات اختيار اللغة المستخدمة أثناء العمل مقابل التعلم مقابل المهام المتعلقة بالترفيه ، فضلاً عن عادات استهلاك المحتوى.

يبحث المسوقون في الشخصية وأنماط اتخاذ القرار وتفضيلات الإعلانات والأهداف وغيرها من المعلومات ذات الأساس النفسي.

في كثير من الحالات ، يقع العثور على هذه المعلومات على عاتق متخصص قدرة شرائية. ومع ذلك ، أصبح الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي أكثر دقة بشكل متزايد.

تحدد بعض البرامج المتاحة بالفعل ، مثل Mnemonic AI و Delve ، العديد من سمات الشخصية وهي في طريقها إلى تحديد الأنماط الأكثر دقة.

وإذا كان يتبع أنظمة ذكاء اصطناعي مماثلة في مجالات أخرى ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يتمكنوا من التعرف على الأنماط التي قد يفوتها حتى أكثر ممارسي سلوك المستخدم خبرة.

في غضون ذلك ، فإن أولئك الذين يرغبون في بذل جهد للتعرف على هؤلاء الجمهور حقًا سيرون أن ذلك يؤتي ثماره.

سوف يتكيف المسوقون مع مشكلات الإسناد وتنويع الميزانية

ملاحظة. تقدر eMarketer التي أشرت إليها أدناه فقط للمشاهدين على CTVs. لدى YouTube مشاهدون أكثر من ذلك ، عندما تضيف أجهزة الجوال وسطح المكتب.

سوف تتعمق العلامات التجارية في المزيد من الشخصيات الدقيقة والاستهداف

مع استمرار مواجهة المنصات الاجتماعية لتحديات الخصوصية والتتبع ، سيحتاج المسوقون إلى التكيف مع واقع الإحالة الأقل وضوحًا والنظر في التواصل الاجتماعي كجزء من إستراتيجية إعلامية شاملة مقابل ربط النتائج مباشرةً بمنصة اجتماعية واحدة.

ستؤدي هذه التغييرات أيضًا إلى زيادة تنوع ميزانيات الوسائط عبر المنصات ، حيث يدرك المزيد من المسوقين أن القنوات الأكثر موثوقية سابقًا مثل Facebook يمكن أن يكون لها عدم استقرار في تكاليف الإعلان ونتائج التناسق ، ومع استمرار القنوات الجديدة مثل TikTok في اكتساب حصة في السوق.

Angie Nikoleychukمديرتسويق المحتوى في مجلة محرك البحث

ما أعتقده (وآمل) أن يعنيه بالنسبة للمعلنين هو أننا سنرى تحسينات في الأداء حيث يتم ضبط خوارزميات نماذج عروض الأسعار للعمل في عالم أكثر خصوصية مع مزيد من غموض البيانات.

في نفس السياق ، أتوقع أيضًا أن أرى الأنظمة الأساسية تختبر طرقًا أكثر لإبقاء الأشخاص في الموقع ، من أجل تحسين معدلات التحويل وزيادة التركيز على بيانات الطرف الأول ، ونأمل أن يمنح المسوقون فرصًا جديدة للاختبار والتوسع ببيانات أفضل ليعتمد على.

الاتجاهات الاجتماعية الحالية تزداد سرعتها

Ilya Cherepakhin ، مدير استشارات المؤسسات في MightyHive

اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب مشاهدتها في عام 2022

في العام المقبل ، سنشهد المزيد من الزخم من خلال أربعة اتجاهات لوسائل التواصل الاجتماعي.

أولاً ، دفع أكبر (ونأمل أن يكون هناك المزيد من التقدم في) إدارة المحتوى من خلال المنصات الاجتماعية.

ثانيًا ، سيتم الاستفادة من العروض الاجتماعية المدفوعة بشكل أكثر شمولاً عبر رحلة المستخدم الكاملة.

تستمر منصات التواصل الاجتماعي في الدفع لتحمل مسؤولية أكبر عن كيفية استخدام قدراتها.

من الناحية التاريخية ، يمكن أن تتخذ المنصات نهجًا أكثر عدم التدخل. لقد شهد هذا العام نقطة تحول حيث لم يعد ذلك ممكنًا.

نأمل أن يحقق العام المقبل تقدمًا في هذا المجال من خلال الخطوات العملية التي تتخذها المنصات الاجتماعية على العديد من الدروس المستفادة من عام 2021.

استثمرت المنصات الاجتماعية أيضًا بشكل أكبر في الحلول والشراكات مع الجهات الخارجية لدعم الإعلان بشكل أفضل عبر رحلة المستخدم بأكملها. يمكن الآن لـ TikTok و Snapchat ، مع ميزات التجارة الإلكترونية الخاصة بهما ، دعم إعلانات المسار السفلي بنجاح ، على سبيل المثال.

المزيد والمزيد من المعلنين يستخدمون أيضًا Pinterest و Instagram للجهود التي تهدف ليس فقط إلى جذب المشاركة داخل النظام الأساسي ، ولكن أيضًا النشاط خارج النظام الأساسي على مواقعهم.

مع ذلك ، يجب أن نرى أيضًا اتجاهًا ثالثًا يتسارع في عام 2022: تنويع استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي بعيدًا عن Facebook مع قيام المعلنين باستثمار المزيد من الموارد في منصات أخرى. بدلاً من التحول الجذري ، من المرجح أن يكون التغيير محوريًا تدريجيًا.

الاتجاه الرابع هو تحول أكبر لمنصات الوسائط الاجتماعية نحو AR و metaverse. قد لا تبدو حركة Meta واضحة تمامًا ولكنها تتماشى مع الاتجاه الذي يسبق ذلك ومن المرجح أن يتسارع فقط.

من ألعاب وأجهزة الواقع الافتراضي والواقع المعزز إلى فلاتر وعدسات الواقع المعزز التي توفرها منصات التواصل الاجتماعي ، رأينا بالفعل منصات التواصل الاجتماعي تتجه نحو ميتافرس.

من المحتمل أن يحقق عام 2022 مزيدًا من التقدم في الاستفادة من metaverse ، ونأمل أن يكون ذلك مع تطبيقات عملية للمحتوى الذي ينشئه المستخدم والمعلن غير المدعوم.

اتصالات البيانات القادمة لتجاوز ملف تعريف الارتباط

 Justin Lugbill نائب الرئيس للإعلان في الحلقة المغلقة

سيكون اتصال النظام الأساسي الإعلاني مع CRMs و CDP هو الافتراضي.

مع نظام التشغيل iOS 14.5 والمستقبل الذي لا يمكن تجنبه ، فإن ربط البيانات سيمكن المعلنين من تجاوز ملف تعريف الارتباط وربط بياناتهم مباشرة مع الأنظمة الأساسية الاجتماعية التي يعلنون عليها.

ستصبح LinkedIn الوجهة الاجتماعية لـ B2B

هيذر كامبل هيذر كامبل - SEJ

Angie Nikoleychuk  مدير التسويق في مجلة محرك البحث

في العام المقبل ، سيرى المسوقون حقًا فرصة LinkedIn لزيادة الوعي والنمو والتفاعل مع مجتمعهم. بدأت المؤسسات التجارية بين الشركات (B2B) ترى أخيرًا قيمة التسويق كما لم يحدث من قبل.

وستكون LinkedIn الوجهة الاجتماعية لمنظمات B2B التي تتطلع إلى بناء سلطتها وجذب عملاء وشركاء جدد.

يجب أن يفكر محترفو B2B على الإطلاق في LinkedIn لتركيزهم في عام 2022. سواء كانت محلية أو إقليمية أو عالمية ، فهذه هي المنصة للمؤسسات من جميع الأحجام لعرض ريادتها الفكرية.

تعمل LinkedIn على تحسين لعبتها للحصول على رؤى تحليلية أيضًا.

باستخدام مقالات للصفحات ، تحصل على رؤى تفصيلية للجمهور للأشخاص الذين قرأوا المحتوى الخاص بك وتفاعلوا معه ، مما يساعد المسوقين على معرفة أفضل طريقة لتخصيص المحتوى لجمهورهم على LinkedIn (كما تعلم ، لأنه لا يتم إنشاء جميع الوسائط الاجتماعية على قدم المساواة ، وبالتالي فإن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لـ يجب أن يكون كل منها فريدًا).

تعرض تحليلات فيديو LinkedIn Live التركيبة السكانية لأفضل المشاهدين وإحصائيات المشاهد المباشر ومشاركة الفيديو والمزيد.

أنا شخصياً مغرم بـ LinkedIn Live ومستوى التفاصيل الذي يمكنني رؤيته كمسوق. أعني ، ما هي الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تعرض لكم الحضور ، والشركات الكبرى ، والصناعات ، والأقدمية ، والوظائف الوظيفية للمشاهدين ؟! تحدث عن قائمة أمنيات مسوق B2B ...

أكمل القراءة أدناه

لا ننسى الجانب المدفوع من LinkedIn ، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة لمؤسسات B2B إلى ملياري دولار بحلول عام 2023.

في حين أن تكلفة الاكتساب يمكن أن تكون أكثر تكلفة على LinkedIn من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، إلا أن الجودة يمكن أن تستحق التكلفة ، وإذا كان هذا هو المكان الذي يتجول فيه مشترو B2B ، فهذا هو المكان الذي سنرى فيه جهات تسويق B2B أيضًا.

هذا هو المكان الذي سأكون فيه!

ستكون العلامات التجارية أقل اعتمادًا على الشبكات الاجتماعية العضوية

Jeff Riddall مدير منتج أول في OneLocal

ستصبح الشركات حذرة بشكل متزايد من الاستفادة من Facebook و Twitter لمشاركة محتواها إما بشكل عضوي أو عبر الحملات المدفوعة ، حيث ينخفض الوصول والمشاركة على كلا النظامين تحت وطأة الوزن المتزايد لخوارزمياتهم.

سيستمر المؤثرون المحليون والجزئيون في فتح قنوات واتصالات موثوقة وقيمة للمستهلكين من خلال المزيد من القنوات التفاعلية مثل Instagram و YouTube و TikTok.

تحتاج العلامات التجارية ، من جانبها ، إلى صياغة محتواها بطريقة إنسانية وعاطفية قدر الإمكان. يظل المحتوى عالي الجودة والملائم والمسلي والجذاب مفتاح الرؤية المثلى.

تعليقات